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シチュエーションごとプロデュースしてしまう京都のスゴサ

2007年02月17日

本を読んで、京都を知る。今日は書籍「裏京都検定」より、京都の美意識のお話です。

東山での「三都衣裳くらべ」で京都が勝利

書籍「裏京都検定」の中に、とても興味深い話が書かれています。江戸時代の元禄期、福な商人の女房たちが着飾ってセンスを競う「衣裳くらべ」というのが遊びがあったそうです。「伊達くらべ」とも言ったそうです。

事実かどうかはわからないそうですが、「江戸 対 京都 対 大阪」という三都対決の構図があって、京都が勝利したというお話があるそうです。

物語での衣裳は3種類。

1.金系銀系で京名物を刺繍した、鮮やかな緋綸子(ひりんず)の小袖

2.黒羽二重に南天を染め出し、その実は珊瑚玉の縫い取り

3.一番上に無地の黒羽二重を纏った、白無垢の重ね着


記録に残っているストーリーは二つ。

上記2を使った江戸の商人の女房が、1を使った京の商人に勝ったストーリーA

京の豪商たちが女房を伴い集う寄り合いで、友人の尾形光琳に考案してもらった3で目立たせた商人のストーリーB


著者は、AとBのストーリーが混ざり合い、衣裳もちょうど三都分あるということで、「大阪、京都、江戸の対決」となり、京都が勝ったというお話になってしまったのではないかと仮説を立てています。

着物等の衣裳ことは全くわからないのですが、尾形光琳が衣裳だけでなく全体もプロデュースしたという話になっています。琳派!尾形光琳!にプロデュース、といえば、すごい演出になりそうな気がしますね。⇒wikipedia 尾形光琳のページ

シチュエーションごとプロデュース

「裏京都検定」の著者が、この勝利を「シチュエーションごとプロデュースした」ことを要因としています。「尾形光琳」の「場(空気)を読む」「そぐわしさ」「調和した突出」の演出によるものだと書かれています。思えば、京都は「シチュエーションごとプロデュース」する見本のような場所ですね。なぜ京都に通ってしまうのか。行った瞬間にまた来ようと思うのか。やはりシチュエーションだと思います。

situationを辞書で調べますと、

1 場所, 位置, 用地, 敷地
2 状況, 状態, 立場, 境遇(⇒STATE[類語]);形勢, 情勢, 事態;立地条件;困った状況
3 ((古風))勤め口, 職
4 (小説・映画などの)決定的場面, 局面;山場.


となります。⇒Yahoo!辞書

4番あたりの「決定的場面」「局面」「山場」というのがいいですね。そう、映画のクライマックス。日本初の映画上映は、鴨川の河原だったとか本に書いてありましたが、京都にはやはり「シチュエーション」があると思います。

そして、京都の持つ美意識「場(空気)を読む」「そぐわしさ」「調和した突出」が働いている。

京都旅行をする我々は、いく先々で決定的場面、局面、山場に遭遇し、いちいち「うわぁ!」といいながら京都人の皆様にご迷惑をおかけしてしまいます。

何かをPRしたいとき、ビジネスでクライアントを満足させたいとき、社員一丸となりたいとき、奥さんや彼女とのコミュニケーションでもなんでもいいですが、「シチュエーションごとプロデュース」というキーワードは活かせそうな気がします。いかに決定的場面を作れるか。それさえできれば、意中のアノコもイチコロかもしれませんよ。おおっと、その際に「場(空気)を読む」「そぐわしさ」「調和した突出」の3つのポイントを忘れずに!この3つの美意識を駆使できるのは、日本人だけですから、あなたにも!

それにしても、京都を知りながら、マーケティングの勉強もできてしまうような本です。

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出所:裏京都検定

裏京都検定
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